小品牌也能复制的优秀品牌设计体验案例

从视觉识别到情绪共鸣的落地方式

品牌体验不是大公司的专利。下面这 8 个案例，覆盖餐饮、零售、旅游、公益、消费品牌，证明了一件事：预算有限，也能创造令人难忘的品牌体验。

1. Patty & Bun：把“好玩”做成品牌基因

这家伦敦汉堡品牌，从一开始就拒绝无聊。

• 网站首页是会走路的动画汉堡

• 封锁期间推出 DIY 汉堡套装

• Spotify 播放列表、周边、艺术包装一应俱全

他们的 VI 并不只是“视觉好看”，
而是贯穿到每一个互动细节中。

2. Peggy Adams 动物救助联盟：用互动建立情感连接

他们的官网提供：

• “遇见你的最佳拍档”互动问卷

• 360° 沉浸式虚拟参观

• 儿童友好的线上故事时间

视觉风格温暖、亲和，
品牌体验直接服务于“被领养”的核心目标。

3. Rococo Ice Cream：让顾客成为品牌的一部分

• 推荐朋友即可参与抽奖

• 线上预订、线下快速取货

• 试验厨房 + 反馈赢免费冰淇淋

这是典型的参与式品牌体验，
VI 的手工感与产品气质高度一致。

4. Laphroaig：把用户创意写进包装

• #OpinionsWelcome 全球活动

• 用户的描述被印在酒瓶上

• 每位用户都能“拥有”酒厂的一块地

这是品牌体验与用户共创的经典案例。

5. Visit Iceland：国家级品牌，也可以很幽默

• 线上“冰岛学院”

• 完成课程获得可分享证书

• 将环保理念融入体验设计

VI 的幽默感，成为国家品牌的差异点。

6. Imperfect Foods：用视觉讲一个“丑得可爱”的故事

• “丑蔬果”成为主角

• Instagram 统一风格

• 强烈品牌态度 + 可持续价值

VI 在这里，不是修饰，而是立场。

7. MoonPie：网站本身就是一次体验

• 太空风格界面

• 强烈动效与互动

• 社交媒体语言接地气

品牌体验 = 视觉体验 + 情绪体验。

8. Mejuri：线下体验 × 线上关系维护

• 门店提供免费塔罗牌占卜

• 强烈话题性与社交传播

• 邮件中加入电影推荐与歌单

这是将 VI、体验与关系经营结合得非常成熟的案例。

七、小品牌如何开始打造自己的品牌体验？

你可以从这三步开始：

1️⃣ 先统一 VI，再谈体验

没有视觉一致性，体验无法累积。

2️⃣ 找到一个“可以被参与”的点

不一定复杂，但要真实。

3️⃣ 让体验“值得被分享”

体验一旦被分享，就不再只属于你。

品牌体验，是 VI 设计的终极目的

VI设计不是为了好看，而是为了在一次次接触中，被反复识别、反复记住、反复选择。当你的品牌体验足够清晰、统一、有情绪，用户会替你完成最有价值的传播。

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